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《家居指南》70周年，宜家為你送上這本288頁的工具書

發(fā)布時(shí)間：

2020-08-14 10:49

來源：

按照國際慣例，又到了宜家推出新一版《家居指南》的日子。自從1951年在瑞典小鎮(zhèn)阿姆霍特第一次發(fā)行以來，這一次，“指南”即將迎來自己的70周年。

2021年宜家《家居指南》電子版封面截圖

宜家能夠成為幾十年來風(fēng)靡全球、屹立不倒的家居品牌，并不是沒有道理的。其中以《家居指南》為代表的內(nèi)容向營銷對其品牌推廣就功不可沒。品牌將這本“年刊”作為與顧客溝通的橋梁，相對來說更強(qiáng)調(diào)效果的展示和理念的傳遞，產(chǎn)品本身的植入似乎只是附帶，正是這樣的形式，既讓很多人獲得了實(shí)用的建議，也吸引了更多新的客戶。

70周年之際，宜家更重視實(shí)用性了：將最新的“指南”定位為“一個(gè)友好積極的問題解決者”（a friendly and optimistic problem-solver），尤其強(qiáng)調(diào)希望人們即使在預(yù)算和空間有限的前提下也能充分保障自己的生活質(zhì)量。

"You don't need a lot of money, or even a lot of space."

加拿大是首個(gè)發(fā)行2021年《家居指南》的地區(qū)，獲取指南的方式包括線上查看、自己打印和到店獲取實(shí)體版。宜家從2019年開始發(fā)布該刊物的電子版，今年在疫情影響之下，電子版的優(yōu)越性再度被大大彰顯。在線打開“指南”，映入眼簾的還是熟悉的簡潔畫面，用戶可以通過放大、點(diǎn)擊查看詳情等方式進(jìn)行頁面互動(dòng)，也可以整體預(yù)覽，觀感非常友好。

2021《家居指南》的目錄頁

加拿大宜家稱之為“靈感之書”（inspirational handbook），內(nèi)容方面除了產(chǎn)品展示之外，還有待辦清單和操作指引。以友好的預(yù)算為前提，將實(shí)用的建議貫穿始終，而建議內(nèi)容除了收納、裝飾以外，還包括一部分健康飲食的指導(dǎo)，就是這樣事無巨細(xì)地，70周年紀(jì)念版可以說是實(shí)打?qū)嵉墓ぞ邥?。作為品牌方，宜家無疑很期待用戶在翻看中靈光乍現(xiàn)的一刻。


在過去的上半年里，或許很多人都不得不在家中呆了很久，回歸到“Home is the most important place in the world”的slogan，宜家也希望通過《家居指南》為人們帶來溫暖的家居感覺，讓他們更多地從家中獲取慰藉和勇氣。除了這本集工具書和靈感源泉于一體的家居指南，宜家還將為70周年推出了一本精裝版《宜家咖啡桌指南》，試圖幫助人們從實(shí)用之美的角度裝飾自己的咖啡桌。

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